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在当今全媒体时代，传播变得异常简便。我能感觉到一个很明显的特征，即高冷的科技新闻在新闻场里逐渐增多，对科技新闻的需求也在增加。
总结下来，近年来科技新闻在场里可以说有“四多”。第一是越来越多的知名人物，第二是越来越多的热点事件，第三是越来越多的科技报道，第四是研究科技报道的论文也越来越多。
我做了一个简单的曲线年代的时候，那时去中国知网或类似的论文库里面去搜索科技报道、科技新闻、科技传播一类的关键词，只能搜索到两三千两篇学术论文。后来，这个数字一直水涨船高，直到2018年这个数字达到了9.6万篇，从另一个层面上佐证了科技新闻报道越来越受欢迎和关注。
但是我们发现，在越来越多的科技报道中，有时候会出现一种非常尴尬的现象：前一天还是在进行宣传的重大成果，第二天就变成了负面的、人人喊打和质疑的事情。而这些新闻能成为热点并非依靠科技事件本身，而是其反转成为了热点。
第一种是货真价实的重大成果。比如中国天眼发现脉冲星、嫦娥4号登陆到月球背面，毫无疑问是提振士气，振奋人心的。
第二种是一看就特别不靠谱且负面的新闻，通常会挑战读者的认知。比如量子波动速读米博体育官网、给小学生戴头环来监测走神，又比如在某个地方投产建生产长生不老药的工厂等等。
第三种是对社会新闻的科普解读。如果你爱琢磨、有一颗充满好奇的心，你就会发现很多事情中都能找到科学道理和科普解读的点。
前三种情况都比较纯粹，最尴尬的就是第四种情况，先是宣传“重大成果”，但很快又发生反转，引起人们的质疑。
比如2018年11月26号，某新闻网站发布一则新闻称世界首例免疫艾滋病基因编辑的婴儿在中国诞生。但是很快在当天下午发生反转，国内同行纷纷质疑。除此之外，还有疟原虫治疗癌症、加了水就能跑的水氢发动机等新闻都属于这一类。
第二，它们有一个共性特征，即都没有在权威的学术期刊上发表论文。当人们关注科技新闻的时候，往往不会像专业人士那样严谨地思考，或者去查询这一个科技创新的出处，所以偏听偏信也就成为一个日常了。
第三，漏洞百出必然招致反转。贺建奎的成果刚发布的时候就非常轰动，很多媒体都在跟进。但是很快媒体们纷纷开始质疑，学术界和媒体圈持续长达好几天的地震，人们开始审视这个研究，最后引发了国家相关部门的发声表态，指出科研伦理的问题。
第一，科技新闻传播的门槛变低了。当代自媒体蓬勃发展，使得一些科技新名词、新进展、新成果和科技人物的宣传门槛变低，谁都可以去写。一方面对于全社会了解科技知识、关注科技活动有很大的促进作用。但另一方面，场上科技新闻鱼龙混杂、良莠不齐，甚至有时会传播谣言，给客观、理性科学的科技新闻传播带来了很多麻烦。
第二，主流媒体被自媒体带偏了节奏。全媒体时代人人都有“麦克风”，但是有些自媒体的报道是不够冷静客观的，我们常说的一句话是“‘吓跪体’和‘吓尿体’频频出现，高级黑和低级红屡见不鲜”。更值得警惕的是，当网络上充斥着耸人听闻的自媒体文章时，我们主流媒体有时也出现了浮躁的苗头。为了去跟自媒体抢夺受众、抢夺话语权、抢夺眼球，有时对新闻信源的核实和求证不够，语言、标题也不够客观。
第三，媒体人的科学素养需要提升。我们的媒体能不能对新闻事实有着冷静、准确和客观的看待，本质上是一个“是否具有科学素养和科学精神”的话题。在进行科技新闻报道的时候，报道对象是成果还是问题，我们是该捧还是杀，最接近新闻事件的记者应该把好第一道关。比如基因编辑婴儿事件，在第一波报道中大家都是当做重大成果来捧的，这就是因为一般的记者平时接触不到需要辨别的科学问题，也不懂纷繁复杂的各种科技成果米博体育登陆，很容易把一些专家或公司的通稿当作一个了不起的科技成果来报道。
事实上，我们一直在强调，要提升全民科学素养，提升公众科学素养，最应该做的首先是提升媒体人的科学素养。通过媒体的科技报道，大众对科学知识、科学新闻才有更多的了解。如果连媒体人的科学素养都没有提升，怎么去提升全民的科学素养呢？
在讲怎么去做科技报道的方之前，我想再探讨一个价值取向的问题。今天我们谈论真实客观的科技传播，谈论科技新闻专业主义，必然要结合现在新媒体时代和媒体融合的大背景。这些年大家都能看到，新媒体的来势汹汹带来了很大的变化，但也有一些始终不变的底色。
近两年，我们陆续能听到某个纸媒被关停的消息，甚至有一些是之前特别牛、特别有名的纸媒，陆续都传出了关停的消息。那么传统媒体真的会消亡吗？这个问题要从人类的阅读史来说起。
回溯历史，直到纸张被发明出来，人类的阅读量才突飞猛进。随着计算机的普遍应用和互联网的发展，人类的阅读量有了爆炸式的增长。现在的阅读并不是一定要捧一本书，事实上很多阅读行为发生在屏幕之上。
阅读的终极目的是什么？阅读的终极目的是信息的有效传递。完成这一过程的媒介是信息符号，而与符号的载体并没有直接关系。再来回顾一下我们的新闻史，从手抄新闻信开始，我们历经了报纸、杂志、广播、电视、门户网站，到现在的客户端，还有各种社交媒体，每一次变革其实都是传播介质的变革。
而媒体的新旧只是相对于时代而言的，我们现在所谓的新媒体再过10年、20年，甚至不用那么久，它也会变成旧媒体。新媒体终究会被时代抛弃，变成旧媒体。但是这并不代表着传统媒体就一定会消亡了。
从另一个角度来看，每年的普利策新闻奖的颁发，我们都会发现，传统媒体一直是最大的赢家，这是传统媒体内置的新闻理想，宏大的叙事能力，实现公共利益的强大行动力，以及深沉的人文主义信仰的胜利，它担负着一个社会守望的角色。
所以说传统媒体不会寿终正寝，恰恰相反，在网络时代的传统媒体，它需要进行一个浴火重生的过程，从而迎来新的发展机遇。在这个过程中，传统媒体作为一个行业，它不会被淘汰，但是有些人必定是要出局的。而事实是，什么样的人会出局？是那些没有完成脱胎换骨的蜕变的人，以及那些固步自封，无法适应新形势的传统的编辑。转型后的传统媒体会获得自己新的生存和发展空间。
媒体的变革都是传播载体的变化，那么不变的是什么？是传播内容。人们选择看或者不看某条新闻，不是由它的技术载体决定的，而是由它的信息内容决定的。所以传统媒体的核心竞争力在于内容生产能力的构建。传统信息载体原有的特点在互联网时代不会完全被忘却。那些饱含人类情感的内涵，恐怕是冰冷的液晶显示屏无法承载的。
上个世纪90年代到21世纪的初年，在电视媒体盛行的时候，也有过很长时间的争论，那个时候争论的是“内容为王还是渠道为王”。后来到了互联网时代，这个题目就变成了“内容为王还是技术为王”。再到现在又演变成了“内容为王还是流量为王”。可以发现，无论时间怎么流逝，技术怎么更迭，“内容为王”这几个字始终占有着半壁江山，这从另一个角度去证明了“内容为王”始终是有生命力的。
事实上，好的内容是永恒的刚需。而现在的传媒时代是一个内容丰富到乱花渐欲迷人眼的时代。在这个时代，人们可获取的内容太多了，所以传媒行业也需要进行一次供给侧的改革。这一供给侧改革和经济学上的性质一样，需要真正提升优质内容的质量和数量。
我们都说当今时代，人人都有麦克风，人人都有自媒体，大家都会觉得搞新媒体没有门槛，微信、微博、抖音、快手、知乎，有太多这样类似的平台了，只要有个身份证就能开设账号，而且这些平台上也确实打造了很多的草根、大V和草根红人。从这个角度上来讲，确实是没有门槛。
但如果从另一个角度来看，这其中有多少是匆匆过客呢？我记得前两年有数据显示，2000多万个微信公众号中能盈利的不过1%，所以你在看到那些草根大号的同时，要想到有多少死掉或者正在死去的草根小号。你可以做并不等于做得好。网络上的阅读量和点击率是一种刚性的、冷冰冰的门槛，它不会对任何人露出笑脸。
现在的传媒行业已经进入了算法时代。2017年全球出现轰动的“艾莎门事件”，YouTube的算法机制让儿童邪典片（以形象为主角的软、暴力视频）混在正规的片里，且随着看的人越来越多，视频还登上了热门排行，“艾莎门的帮凶”就是大数据和算法推荐。
所以，现在的机器学习、算法推荐，还是具有简单迎合、多样性差、质量难以控制等缺点，而信息的获取不应该被算法局限，算法不是王法。
在现在这样一个信息过载的时代，媒体不应该简单的迎合受众，而应该理性地引导受众。所以说，人机结合是传媒行业值得尝试的路径。
这四个话题都讨论完了之后，我们就会发现，变的是形式和手段，不变的是内容和情怀。只要能够守住情怀、转变观念、拥抱技术，那么就能更好地拥抱这个时代，也才能顺应滚滚向前的潮流。
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